خطوة جريئة من شركة جابان توباكو إنترناشونال (JTI): استثمار $2.25 مليار دولار في تكنولوجيا الحرارة وليس الحرق
في توسع استراتيجي للأعمال التجارية، تستعد شركة Japan Tobacco International (JTI)، الاسم الرائد في صناعة التبغ، لاستثمار 300 مليار ين، أي ما يقرب من $2.25 مليار ين، على مدى السنوات الثلاث المقبلة. يهدف هذا الاستثمار الكبير إلى الترويج لمنتجها "بلوم إكس" الذي لا يحترق بالحرارة، مع تخصيص جزء كبير من الأموال، 200 مليار ين أو حوالي $1.5 مليار ين، للأسواق خارج اليابان.
التوسع في الأسواق العالمية والتكاليف الأولية لدخول الأسواق العالمية
كشف ماساميتشي تيراباتاكي، رئيس شركة JTI، في مقابلة أجريت معه، أن حصة الأسد من هذا الاستثمار ستغطي التكاليف الأولية المرتبطة بدخول أسواق جديدة للأنشطة الترويجية. وتأتي هذه الخطوة كاستجابة للتحديات التي واجهتها الشركة العام الماضي بسبب النقص العالمي في أشباه الموصلات ونقص معدات التدفئة الكافية لمنتجات التبغ، مما أعاق قدرة JTI على الاستثمار. لحسن الحظ، مع عودة المشتريات إلى وضعها الطبيعي، فإن JTI واثقة من أن حجم التوريد هذا العام سيزيد عن ضعف حجم التوريد في العام السابق في اليابان.
الاستثمارات السابقة والخطط المستقبلية
على الرغم من أن شركة JTI لم تكشف عن المبالغ المحددة المستثمرة في منتجات التبغ المسخّن من 2020 إلى 2022، فمن الواضح أن الاستثمار الحالي سيتجاوز نفقات السنوات الثلاث الماضية. يتوفر حاليًا منتج بلوم إكس في اليابان والمملكة المتحدة، مع إطلاق وشيك في إيطاليا هذا الشهر. ولدى الشركة خطط طموحة لطرح بلوم إكس في أكثر من 10 دول هذا العام، بهدف التوسع إلى 20 دولة على الأقل بحلول نهاية عام 2024.
المشروع المشترك مع شركة Altria وطلب إدارة الأغذية والعقاقير الأمريكية (FDA) بشأن PMTA
في أكتوبر 2022، انضمت شركة JTI إلى شركة Altria لتأسيس شركة مشتركة، بهدف الحصول على موافقة إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (PMTA) على طلب منتج التبغ قبل عام 2025. وهذا من شأنه أن يسمح بتسويق منتجهم وبيعه وفقًا للمعايير داخل الولايات المتحدة، وهي خطوة حاسمة في استراتيجية التوسع العالمي.
من الخسارة إلى الربح: الطريق إلى التعافي
نظرًا للاستثمارات طويلة الأجل، يعمل قسم تبغ التدفئة في JTI حاليًا بخسارة. ومع ذلك، فإن الشركة متفائلة بتغيير هذا الوضع بحلول عام 2028، وذلك بفضل النمو المتوقع في الخارج. وبالإضافة إلى التوسع في السوق، تستثمر JTI أيضًا في البحث والتطوير لإنشاء الجيل الثاني والثالث من منتجات Ploom X، مما يشير إلى الالتزام بالابتكار والتحسين في مجال التبغ المسخن.
اتجاهات السوق العالمية وأثر التبغ المسخّن في السوق العالمية
وفقًا لتقرير صادر عن شركة Euromonitor International، وهي شركة أبحاث مقرها المملكة المتحدة، شهدت مبيعات السجائر العالمية انخفاضًا قدره 1.51 تيرابايت 3 تيرابايت في العام الماضي. في المقابل، شهد سوق التبغ المسخّن نموًا قويًا بلغ 171 تيرابايت 3 تيرابايت، لتصل قيمته إلى 1 تيرابايت 433.4 مليار تيرابايت. يؤكد هذا التحول الكبير على إمكانات منتجات التبغ المسخّن لا المحروق في سوق التبغ العالمي.
موقف روسيا من مبيعات السجائر الإلكترونية
في أخبار أخرى متعلقة بصناعة السجائر الإلكترونية، أعلنت روسيا عن زيادة العقوبات الجنائية على مبيعات السجائر الإلكترونية غير القانونية، مما يسلط الضوء على القلق العالمي المتزايد بشأن تنظيم منتجات vape.
لا يدل الاستثمار الضخم لشركة جابان توباكو إنترناشيونال في بلوم إكس على التزامها بفئة منتجات التبغ المسخّن لا المحترق فحسب، بل يعكس أيضًا اتجاهًا أوسع في تحول صناعة التبغ نحو المنتجات المبتكرة. ومع استمرار توسع السوق العالمية لمنتجات التبغ المسخّن في التوسع، فإن التحركات الاستراتيجية لشركة JTI تضعها في موقع يؤهلها للاستحواذ على حصة كبيرة من هذا السوق المتنامي. ومع تركيزها على التغلب على تحديات سلسلة التوريد، وتأمين الموافقات التنظيمية، ودفع عجلة الابتكار في المنتجات، فإن JTI في طريقها لتصبح لاعبًا رئيسيًا في مجال التبغ المسخن العالمي.
