L'audace de Japan Tobacco International (JTI) : un investissement de $2,25 milliards d'euros dans la technologie "Heat Not Burn" (chauffer sans brûler)
Dans le cadre d'une expansion commerciale stratégique, Japan Tobacco International (JTI), l'un des principaux noms de l'industrie du tabac, s'apprête à investir la somme colossale de 300 milliards de yens, soit environ $2,25 milliards, au cours des trois prochaines années. Cet investissement important vise à promouvoir son produit "heat not burn", le Ploom X, une grande partie des fonds, soit 200 milliards de yens ou environ 1,5 milliard de tonnes, étant destinée aux marchés extérieurs au Japon.
Expansion du marché mondial et coûts d'entrée sur le marché
Masamichi Terabatake, le président de JTI, a révélé dans une interview que la majeure partie de cet investissement couvrira les coûts initiaux liés à la pénétration de nouveaux marchés pour des activités promotionnelles. Cette décision est une réponse aux difficultés rencontrées l'année dernière en raison d'une pénurie mondiale de semi-conducteurs et d'un manque d'équipements de chauffage pour les produits du tabac, qui ont entravé la capacité d'investissement de la JTI. Heureusement, avec le retour à la normale des approvisionnements, JTI est convaincue que le volume d'approvisionnement de cette année fera plus que doubler par rapport à l'année précédente au Japon.
Investissements passés et projets futurs
Bien que JTI n'ait pas révélé les montants spécifiques investis dans les produits du tabac chauffés entre 2020 et 2022, il est clair que l'investissement actuel dépassera les dépenses des trois dernières années. Actuellement, Ploom X est disponible au Japon et au Royaume-Uni, avec un lancement imminent en Italie ce mois-ci. L'entreprise a l'intention de déployer Ploom X dans plus de 10 pays cette année, avec l'objectif de l'étendre à au moins 20 pays d'ici à la fin de 2024.
Entreprise commune avec Altria et demande de PMTA auprès de la FDA
En octobre 2022, JTI a uni ses forces à celles d'Altria pour créer une entreprise commune, dans le but d'obtenir l'approbation PMTA (Premarket Tobacco Product Application) de la FDA avant 2025. Cela permettrait à leur produit d'être commercialisé et vendu en conformité aux États-Unis, une étape cruciale dans leur stratégie d'expansion mondiale.
De la perte au profit : La voie du redressement
En raison d'investissements à long terme, la division tabac à brûler de JTI est actuellement déficitaire. Toutefois, l'entreprise est optimiste et pense pouvoir redresser la barre d'ici 2028, grâce à la croissance prévue à l'étranger. Outre l'expansion du marché, JTI investit également dans la recherche et le développement pour créer des produits Ploom X de deuxième et troisième génération, ce qui témoigne d'un engagement en faveur de l'innovation et de l'amélioration dans le secteur du tabac à chauffer.
Tendances du marché mondial et impact du tabac chauffé
Selon un rapport d'Euromonitor International, un cabinet d'études basé au Royaume-Uni, les ventes mondiales de cigarettes ont baissé de 1,5% l'année dernière. En revanche, le marché du tabac chauffé a connu une forte croissance de 17%, atteignant une valeur de $33,4 milliards. Cette évolution significative souligne le potentiel des produits à chauffer et non à brûler sur le marché mondial du tabac.
La position de la Russie sur Vape Sales
Dans d'autres nouvelles liées à l'industrie du vapotage, la Russie a annoncé une augmentation des sanctions pénales pour les ventes illégales de produits de vapotage, soulignant la préoccupation croissante au niveau mondial concernant la réglementation des produits de vapotage. produits de vapotage.
L'investissement massif de Japan Tobacco International dans Ploom X ne signifie pas seulement son engagement dans la catégorie des produits de tabac à chauffer et non à brûler, mais reflète également une tendance plus large de l'industrie du tabac à s'orienter vers des produits innovants. Alors que le marché mondial des produits du tabac à chauffer continue de se développer, les mesures stratégiques prises par JTI lui permettent de s'approprier une part importante de ce marché en pleine expansion. En se concentrant sur la résolution des problèmes liés à la chaîne d'approvisionnement, sur l'obtention des autorisations réglementaires et sur l'innovation en matière de produits, JTI est en bonne voie pour devenir un acteur majeur sur le marché mondial des produits du tabac chauffés.
